STORES と BASE の比較

正直に言うと、この2つはよく似ています

「STORES と BASE、どちらがいいか」を調べている方にまずお伝えすべきなのは、機能の骨格ではほとんど差が付かないという事実です。SpecAtlas が追跡している判定項目を並べると、結果がほぼ一致します。

• 決済画面のカスタマイズ: 両者とも不可
• API: 両者とも限定的（STORES は有料帯でのエンタープライズ連携、BASE は申請承認制）
• 独自ドメイン: 両者とも有料プラン限定
• アダルト商材: 両者とも不可
• 商用利用: 両者とも条件付き（規約に禁止カテゴリあり）

比較記事の多くは「BASE は〇〇が優れ、STORES は△△が優れる」と書き分けますが、規約と技術仕様から読み取れる範囲に限れば、この2つを分ける決定的な差は見当たりません。 判断材料にすべきなのは機能一覧ではなく、以下の3点です。

1. 手数料は「自分の客単価」で計算しないと比較にならない

両者とも「無料で始められて、売れたときに手数料」という骨格は同じですが、決済手数料と振込手数料の刻み方が異なります。そしてどちらが安いかは客単価と月間件数で逆転します。

客単価が低く注文件数が多いビジネスでは、1件あたりに固定でかかる手数料が効いてきます。客単価が高く件数が少ないなら、料率のほうが効きます。自分の平均客単価と月間件数を入れて実額を出す以外に、正しい比較方法はありません。 一般論が役に立たない領域です。

なお両社とも料金体系を改定します。二次情報の料金表を根拠に意思決定せず、必ず公式の料金ページで現行の数字を確認してください。

2. 機能で差が付かないなら、周辺サービスとの相性で決まる

決済、POS、予約など、EC 以外の業務をすでにどちらかの事業者のサービスで回しているなら、同じ事業者に寄せたほうが運用は明らかに楽です。EC 単体で比べ続けている限り決め手は出ないので、視野を周辺業務まで広げるのが現実的な決め方になります。

3. より重要なのは「出口をいつ通るか」

STORES も BASE も、決済画面に手を入れられず API が限定的である以上、事業が育った先で必ず頭打ちになります。 購入直前のアップセル、独自の配送ロジック、基幹システムとの在庫同期といった施策は、どちらを選んでも構造的に打てません。

つまりこの選択は「長く付き合うプラットフォームを選ぶ」意思決定ではなく、検証段階をどちらで走るかという一時的な選択です。そう捉えると、選定に時間をかける価値は大きく下がります。どちらかに決めて早く出品し、月商が立った時点で Shopify などへの移行を検討するほうが、比較検討に費やす時間より確実にリターンが大きい。

見落とされがちな制約：禁止業種

両者とも商用利用の判定は conditional で、規約に禁止カテゴリが定められています。アダルトは両者とも明確に不可。 健康食品、酒類、リユース品、デジタルコンテンツなどは条件が付く場合があります。アカウント停止は事業の停止と同義なので、扱う商材がグレーゾーンに触れる可能性があるなら、構築に着手する前に必ず現行の規約を確認してください。